Wat is Google Tag Manager?

Hoe werkt Google Tag Manager?

Alles in Tag Manager draait om drie onderdelen:

• Tags zijn de meetcodes zelf, zoals de Meta Pixel of Google Analytics
• Een trigger is het moment waarop een tag afgaat, bijvoorbeeld bij elk paginabezoek of als iemand een formulier verstuurt
• Variabelen bevatten de informatie die je meestuurt, zoals de pagina waar iemand op zit of het bedrag van een bestelling

Een aanvraag meten is dan een tag van Meta met als trigger “formulier verstuurd”. Die combinatie bepaalt of Meta het juiste conversie-event binnenkrijgt.

Tag Manager is ook de basis voor server-side tracking. Daarbij komt er naast de container op je website een tweede container op een server, die de metingen doorstuurt naar Meta en Google.

Waarom staan meetcodes beter in Tag Manager?

Zonder Tag Manager zit elke meetcode los in je website. Eén via een plug-in, één in de header die je webbouwer ooit heeft geplakt, één die een vorig bureau erbij heeft gezet. Na een paar jaar weet niemand meer wat er allemaal draait en wat het meet.

Met Tag Manager staat alles in één overzicht. Je ziet welke codes er zijn, wanneer ze afgaan en wie ze heeft toegevoegd. Wil je een meting aanpassen, dan hoeft er niemand aan je website te werken.

Tag Manager staat ook in jouw eigen Google-account. Werk je met een bureau, geef het dan toegang in plaats van het een eigen container te laten maken.

Stop je ooit met dat bureau, dan blijven al je metingen van jou.

Hoe test je of een meting werkt?

Tag Manager heeft een voorbeeldmodus. Daarin open je je eigen website en zie je per klik welke tags afgaan en welke niet. Verstuur je daar een testformulier en gaat de tag van Meta niet af, dan weet je dat voordat er één euro advertentiebudget doorheen is gegaan.

Elke wijziging die je publiceert, wordt als versie bewaard. Gaat er na een aanpassing iets mis, dan zet je met één klik de vorige versie terug.

Waar gaat het vaak mis?

De bekendste fout is een meetcode die twee keer op de website staat: een keer in Tag Manager en een keer via een plug-in of rechtstreeks in de code. Elke aanvraag telt dan dubbel. Je rapportage laat de helft van de werkelijke kosten per aanvraag zien, en je neemt beslissingen op cijfers die niet kloppen.

Een tweede fout zit in de trigger. Een formulier dat na het versturen niet naar een nieuwe pagina gaat, is lastiger te meten. Een trigger op “klik op de verzendknop” telt dan ook de keren dat iemand op de knop drukte met een leeg of fout ingevuld formulier. Of dat bij jouw formulier speelt, zie je in de voorbeeldmodus.