Marketingpakketten voor als je meer dan één ding nodig hebt

Hoe de prijs is opgebouwd

Een pakket is hetzelfde werk, bij elkaar in één opdracht. Dit is wat de onderdelen los kosten.

De korting zit op de eenmalige kosten. Op de maandprijs niet, want daar zit werk onder dat elke maand terugkomt: je campagnes bijsturen, je posities bijhouden, nieuwe montages maken van de advertentie die het beste loopt.

In elk pakket zit het instellen van je tracking. Bij een pakket met website reken ik daar niets extra's voor. Dat is de belangrijkste stap en zet ik altijd als eerste goed.

In welke volgorde je dit bouwt

Dit is de volgorde die ik aanhoud, en waarom.

1. Eerst de meting, dan het verkeer

Een site die live gaat zonder tracking kost je de eerste maand aan data. De aanvragen komen dan wel binnen, maar in Meta staat nul conversies. Meta weet dus niet wie er heeft aangevraagd, en kan niet zoeken naar mensen die daarop lijken. Je ziet ook niet welke advertentie de aanvraag bracht, dus stuur je een maand lang op onderbuikgevoel. Later aanzetten repareert dat niet: gegevens van vóór de koppeling komen er niet meer in.

Er is nog een reden om dit vooraan te zetten. Een deel van je bezoekers weigert cookies. Hun klik komt dan niet aan als paginaweergave, en met alleen de pixel in je pagina mis je die. Met de Conversions API erbij stuurt je server de gebeurtenis alsnog door, en komt die aanvraag alsnog bij Meta binnen.

2. Dan het beeld

Het beeld en de tekst bepalen of een campagne loopt. De instellingen doen daar veel minder aan. Met één contentdag heb je 8 tot 12 varianten van dezelfde boodschap, en dan kun je testen welke hoek werkt in plaats van hopen dat die ene video het doet. Loopt er één goed, dan maak ik daar nieuwe montages van zonder dat er iemand terug hoeft te komen filmen.

3. Advertenties leveren snel aanvragen op, SEO duurt langer

Voor een lokaal zoekwoord in je eigen plaats zie je meestal binnen drie maanden beweging. Daarom staat die garantie op 90 dagen. Advertenties werken andersom: je zet ze aan en de eerste aanvragen komen binnen een paar dagen. Heb je deze maand omzet nodig, begin dan bij de advertenties en bouw de vindbaarheid ernaast op. Heb je tijd, dan is de omgekeerde volgorde goedkoper, want een positie in Google blijft staan, en de aanvragen uit een advertentie stoppen op de dag dat je hem uitzet.

Wat er niet in zit

Je advertentiebudget, want dat betaal je rechtstreeks aan Meta. Webshops en betaalsystemen, daar zijn andere bouwers beter in. En onbeperkt video: de contentdag is één dag. Nieuwe montages van dat materiaal horen bij het beheer, maar een tweede contentdag is nieuw werk en kost opnieuw geld.

Adverteren in Google zit er ook niet in. Dat heb ik nog niet officieel voor een klant gedraaid, dus ik hang er geen vaste prijs aan. Daarom doe ik het op no cure no pay: je betaalt me pas als er een klant uit komt.