Meta Ads uitbesteden: wanneer het loont en waar je op let

Wanneer loont het om Meta Ads uit te besteden?

Uitbesteden loont als drie dingen kloppen. Je hebt minimaal €500 per maand aan advertentiebudget, want daaronder haalt een campagne te weinig aanvragen om van te leren. Een klant levert je genoeg op om met een paar klanten per maand fee plus budget terug te verdienen. En je hebt zelf geen tijd om elke week de cijfers te lezen en bij te sturen.

Die laatste is het makkelijkst te onderschatten. Een campagne goed houden betekent elke week kijken wat er loopt, nieuwe advertenties maken als de oude slijten en niet ingrijpen in de eerste dagen, als het nog niets lijkt te doen.

Reken het voor jezelf uit. Besteed je er drie uur per week aan en is een uur van jou €60 waard, dan kost zelf doen je zo’n €780 per maand aan tijd. Dat bedrag zet je naast de fee van een bureau.

Zelf doen, meekijken of volledig uitbesteden?

Tussen zelf doen en alles uitbesteden zit een tussenvorm: meekijken.

Meekijken is voor veel kleine bedrijven de verstandigste start. Je zet de campagne zelf op met iemand ernaast die de fouten ziet voordat ze geld kosten, en je leert je eigen cijfers lezen. Bij mij is dat de meekijksessie voor de start en de valuesessie als wekelijks vervolg.

Wat kost Meta Ads uitbesteden?

Je betaalt altijd twee dingen: het advertentiebudget dat naar Meta gaat, en de fee van het bureau. Hoe die fee berekend wordt, verschilt sterk.

Een percentage van je advertentiebudget

Verhoog je je budget, dan stijgt de fee mee, ook als het bureau er geen uur meer aan besteedt. Bij een groter budget loopt dat snel op.

Een vaste fee per maand

Je weet vooraf wat je betaalt. Let op wat erin zit: hoeveel nieuwe advertenties per maand, hoe vaak er gerapporteerd wordt en of beeld maken erbij hoort. Vraag ook of er opstartkosten zijn en hoe lang je minimaal vastzit.

Een uurtarief

Eerlijk voor losse klussen, maar lastig te begroten voor doorlopend beheer.

Betalen per lead

Klinkt veilig, maar zet het bureau aan om zoveel mogelijk aanvragen binnen te halen, ook aanvragen waar je niets mee kunt.

Hoe ik het doe

Ik werk met een vaste fee per budgetniveau, vanaf €350 per maand. Binnen een niveau blijft de fee gelijk, ook als je budget groeit. Pas als je budget een niveau hoger komt, stijgt de fee mee. Bij welk budget welk bedrag hoort, staat bij Meta Ads beheer.

Wat regel je voordat je uitbesteedt?

Het belangrijkste: de campagnes horen in jouw eigen advertentieaccount te draaien, onder jouw Business Portfolio. Het bureau krijgt toegang als partner. Dan zijn de advertenties, de doelgroepen en de meetgegevens van jouw pixel van jou, en trek je de toegang in als je stopt.

Draait een bureau je campagnes in zijn eigen account, dan neem je bij vertrek de advertenties en de resultaten niet mee. Staat ook de pixel bij het bureau, dan ben je de meetgegevens van je website kwijt en begin je met meten opnieuw.

Leg daarnaast drie dingen vast:

• het advertentiebudget betaal je met je eigen betaalmethode rechtstreeks aan Meta
• welke actie als resultaat telt: een aanvraag, een afspraak of een aankoop
• de opzegtermijn, en wat er gebeurt met toegang en materiaal als je stopt

Waaraan herken je een goed Meta Ads bureau?

Stel in het eerste gesprek deze vragen, en let op de antwoorden:

• “Waar stuur je op?” Een goed antwoord gaat over kosten per klant of per aanvraag. Bereik, vertoningen en likes zijn geen resultaat.
• “Wie werkt er in mijn account?” Je wilt weten of je spreekt met degene die je campagnes bouwt, of met iemand die het doorgeeft.
• “Wat gebeurt er in de eerste vier weken?” Wie belooft dat het meteen loopt, vergeet de leerfase.
• “Hoeveel aanvragen kan ik verwachten?” Een eerlijk bureau noemt vooraf geen vast aantal, omdat dat pas na een paar weken meten te zeggen is.
• “Hoe ziet een rapportage eruit?” Vraag om een voorbeeld. Staat er alleen een export uit Advertentiebeheer in zonder uitleg, dan moet je de cijfers alsnog zelf lezen.

Vraagt een bureau een jaarcontract voordat er één campagne heeft gedraaid, of wil het je campagnes in zijn eigen account zetten, dan ligt het risico bij jou. Je zit vast, ook als het niet werkt.