Wat is de leerfase bij Meta Ads?

Hoeveel resultaten heeft de leerfase nodig?

Meta rekent met ongeveer 50 resultaten per advertentieset, binnen zeven dagen na de laatste aanzienlijke aanpassing. Een resultaat is wat je als doel hebt gekozen: een aanvraag, een aanmelding of een aankoop.

Reken dat eens door voor je eigen budget. Met €500 per maand besteed je ongeveer €115 per week. Kost een aanvraag je €10, dan haal je er zo’n twaalf per week. Dat is ver onder de 50. Bij een klein budget komt een advertentieset dus vaak niet uit de leerfase. Dat is geen reden om te stoppen, wel een reden om de campagne over een langere periode te beoordelen dan een paar dagen.

Wat betekent Beperkt leren?

Beperkt leren is de status die Meta toont als het niet verwacht dat een advertentieset die 50 resultaten per week gaat halen. Meta noemt het uitdrukkelijk geen straf. De advertenties lopen gewoon door.

De gebruikelijke oorzaken zijn een kleine doelgroep, een laag budget of te veel advertentiesets die elkaar het budget afsnoepen. Je kunt de status soms oplossen door sets samen te voegen: bij een klein budget haalt één advertentieset eerder genoeg resultaten dan drie. Een andere optie is optimaliseren op een actie die vaker voorkomt, zoals een aanmelding in plaats van een geboekt gesprek. Dan kom je sneller aan 50, maar zoekt Meta ook de mensen die het makkelijkst die eerste stap zetten. Dat zijn niet altijd de mensen die klant worden.

Welke aanpassingen zetten de leerfase terug?

Volgens Meta begint de leerfase opnieuw bij:

• een wijziging in de doelgroep
• een nieuwe advertentie, of een aanpassing aan een bestaande advertentie
• een andere optimalisatiegebeurtenis of biedstrategie
• een advertentieset die zeven dagen of langer op pauze heeft gestaan

Bij een budgetwijziging hangt het af van de grootte. Meta geeft zelf geen percentage. Je leest vaak dat alles boven 20% de leerfase herstart, maar dat is een vuistregel uit de praktijk en geen regel van Meta.

Waarom ingrijpen in de eerste dagen tegenwerkt

Dag één een paar klikken en geen aanvraag. Dag twee nog steeds niets, dus de doelgroep gaat wat ruimer. Dag drie gaat er budget bij. Elke stap voelt logisch, en de eerste twee zetten de leerfase terug naar het begin. Bij de derde hangt het af van hoeveel budget erbij komt.

Soms staat er echt iets fout, alleen zie je dat op dag twee nog niet aan het aantal aanvragen. Wie dan de doelgroep of de advertentie aanpast, weet daarna niet of het aan de wijziging lag of aan de paar dagen extra die Meta nodig had. Geef een advertentieset daarom een week voordat je iets verandert, tenzij het meten niet werkt. Dit en andere fouten bij zelf adverteren staan in deze blog.