Meta Pixel instellen

De Meta Pixel houdt bij wat er op je website gebeurt nadat iemand op je advertentie heeft geklikt. Vult iemand een formulier in of klikt hij op je telefoonnummer, dan stuurt de pixel dat signaal naar Meta. Ik stel de pixel voor je in, samen met de Conversions API en via je Google Tag Manager, voor €115 eenmalig.

Waarom moet het meten als eerste goed staan?

Meta zoekt meer mensen die lijken op de bezoekers die iets doen op je site. Meet je de verkeerde actie, dan zoekt Meta precies naar mensen die graag klikken maar nooit iets aanvragen/kopen. Dan lijken de cijfers goed, maar blijven de aanvragen en afspraken weg.

Wat is de Conversions API en wanneer heb je die nodig?

De pixel meet in de browser van je bezoeker. Daar gaat steeds meer mis. Iemand gebruikt een adblocker of een browser die tracking beperkt, en de aanvraag komt niet altijd bij Meta aan. Je campagne lijkt dan slechter te lopen dan hij doet, en Meta leert van minder voorbeelden.

De Conversions API stuurt dezelfde aanvraag vanaf een server naar Meta, los van de browser. De pixel en server sturen allebei dezelfde code mee, zodat Meta elke aanvraag één keer telt.

Hoe de Conversions API bij jou loopt, hangt af van je website. Veel websitebouwers en webshopsystemen hebben er een ingebouwde koppeling voor, en dan kost het niets extra. Heeft je website die niet, dan is er een server nodig, en die kost een klein bedrag per maand. Dat bekijken we voordat ik begin.

Adverteer je om aanvragen of verkopen binnen te halen, dan heb je hem nodig. Meta leert van de aanvragen die het ziet, en elke gemiste aanvraag maakt de campagne minder scherp.

Server-side tracking: wanneer is dat de moeite waard?

Bij server-side tracking loopt je gehele meting via een eigen server in plaats van via de browser. Dat geeft de meeste controle over welke gegevens waar naartoe gaan, en je mist het minst.

Voor een bedrijf dat een paar aanvragen per week binnenhaalt, voegt het meestal weinig toe boven op de Conversions API. Het wordt interessant bij een webshop met veel bestellingen, of als je meerdere advertentieplatformen tegelijk wilt voeden. Omdat de inrichting per website verschilt en er hostingkosten bij komen, spreken we dat vooraf apart af.

Waarom via Google Tag Manager?

Google Tag Manager is één plek waar alle meetcodes van je website staan: de Meta Pixel, Google Analytics en eventuele andere platformen zoals TikTok. Zonder Tag Manager zit elke code los in je website, en moet er voor elke wijziging iemand in de code.

Staat Tag Manager er nog niet op, dan zetten we hem er tijdens de call samen op.

Hoe weet je of je pixel werkt?

In Evenementenbeheer (Events Manager), het meetgedeelte van Meta, zie je per actie of er signalen binnenkomen en waar ze vandaan komen. Tijdens het instellen doe ik een testaanvraag, en kijk ik of die aankomt via de pixel én via de Conversions API.

Zie je daar niets, of alleen paginabezoeken en geen aanvragen, dan meet je nu niet wat je campagne nodig heeft.

Wat heb ik van je nodig?

• Een Google Tag Manager op je website, of toestemming om die erop te zetten
• Toegang tot die Tag Manager
• Toegang tot je Meta-account

Weet je niet hoe je dat regelt? Dan doen we het samen tijdens de call. Je hoeft dit vooraf niet uit te zoeken. Lukt het je wel om het van tevoren klaar te zetten, dan staat de meting eerder live.

Voor wie is dit geschikt?

Ondernemers die zelf adverteren of daarmee gaan beginnen, en die willen dat de cijfers kloppen voordat er budget doorheen gaat. En ondernemers die al adverteren en het gevoel hebben dat er meer aanvragen binnenkomen dan Meta laat zien.

Veelgestelde vragen

Waarom telt Meta minder aanvragen dan er binnenkomen?

Meestal door een van drie dingen. De browser of een adblocker houdt de pixel tegen. De aanvraag komt binnen buiten het meetvenster van Meta, dat standaard tot zeven dagen na een klik telt. Of het formulier stuurt na het versturen geen signaal door. Welke het is, zie je door Evenementenbeheer naast je eigen aanvragen te leggen.

Blijft de pixel van mij?

Ja. De pixel staat in je eigen Meta-account en de codes staan in je eigen Tag Manager. Stop je ooit, dan blijft alles van jou.

Ik heb al een pixel. Moet die opnieuw?

Niet per se. Vaak staat hij er wel, maar meet hij de verkeerde actie of ontbreekt de Conversions API. Dat zie ik snel in Evenementenbeheer.

Werkt dit ook als ik mijn campagnes zelf blijf draaien?

Ja. Het instellen staat los van het beheer. Wil je daarna hulp bij de campagne zelf, dan is de meekijksessie de logische volgende stap.