Waarom statics nu beter werken dan video's: Meta Andromeda uitgelegd

Je hoort het nog steeds overal om je heen.

“Je moet reels maken.”

“Video’s doen het beter.”

“Ga eens voor de camera staan.”

En dat advies klopte. Twee jaar geleden.

Alleen is er sindsdien iets veranderd aan de machine die bepaalt wie jouw advertentie te zien krijgt. En als je zelf niet in de marketingwereld zit, heb je daar waarschijnlijk nog nauwelijks iets over gehoord…

Maar het verandert ALLES aan wat jij moet maken

Even een stap terug. Want om te snappen wat er veranderd is, moet je eerst weten hoe jouw advertentie eigenlijk bij iemand terechtkomt.

Scroll jij door Instagram? Dan zit er om de zoveel berichten een advertentie tussen.

Die plek is niet verkocht. Niet gereserveerd. Niemand heeft daar gisteren een plekje geboekt.

Hij wordt gevuld op het moment dat jouw duim daar aankomt. In minder tijd dan de app nodig heeft om te laden.

En wat er in die fractie van een seconde gebeurt, is een veiling.

Alle adverteerders die iemand zoals jij willen bereiken, doen daar automatisch aan mee. Het systeem pakt er eentje uit.

Niet gewoon de hoogste bieder. (Dat is een grote misvatting over adverteren.) Maar degene met de beste combinatie van geld én de kans dat jij er iets mee doet.

Jij merkt er niks van. Het gebeurt een paar honderd keer per dag. Voor iedere gebruiker apart.

En precies daar ontstaat een probleem…

En dat probleem moest Meta gaan oplossen

Want er staan MILJOENEN advertenties klaar die aan jou getoond kunnen worden.

Miljoenen. Elke keer opnieuw.

Die kunnen er onmogelijk allemaal doorheen in een veiling die binnen milliseconden klaar moet zijn.

Dus doet Meta eerst iets anders. Iets waar vrijwel geen ondernemer van weet, en wat veel bepalender is dan die veiling zelf.

Het maakt een voorselectie.

Een paar duizend advertenties uit die hele berg. Speciaal uitgezocht voor jou, op dit moment, op deze dag.

Dat fenomeen heet retrieval. Het is de deur waar jouw advertentie door moet voordat hij überhaupt MAG meedoen.

En die deur… is eind 2025 compleet opnieuw gebouwd.

Ontmoet Meta Andromeda: de reden dat jouw campagne sneller slijt

Meta heeft dat systeem samen met chipfabrikant NVIDIA gebouwd, op hardware die speciaal voor dit soort rekenwerk is gemaakt.

In hun eigen aankondiging noemen ze twee cijfers: 6% betere recall en 8% hogere advertentiekwaliteit op de segmenten waar ze het testten.

“Recall” klinkt saai. Dat is het niet.

Recall betekent: hoe goed vist dat systeem precies die advertentie op die bij JOU past.

Het oude systeem werkte met de botte bijl. Grote groep, beetje schudden en de rest aan de veiling overlaten.

Andromeda kijkt per persoon. Het leest wat er in je advertentie zit en het weet wie er voor dat scherm zit. En dan maakt het een eigen selectie. Voor die ene persoon.

Hartstikke mooi.

Maar er zit een adder onder het gras, en die kost jou elke maand geld…

Één advertentie is nu nog maar één lot

Snap je wat er gebeurt als de selectie per persoon wordt gemaakt?

Dan is de vraag niet meer: “Is mijn advertentie goed genoeg?”.

De vraag wordt: voor hoeveel verschillende mensen heb ik iets klaarstaan dat bij hén past?

Draai jij al vier maanden op diezelfde ene video?

Dan heb je één lot. Eén boodschap, één toon, één beeld. En voor iedereen die daar nét buiten valt, heb je helemaal niks.

Draai je op vijftien verschillende beelden met vijftien verschillende invalshoeken?

Vijftien loten. In vijftien verschillende voorselecties.

Dit is precies waarom je campagne begint als een raket en na zes weken aanvoelt als een lekke band. Je denkt dat je advertentie “op” is. Dat is niet zo.

Het systeem heeft gewoon niks nieuws van je gekregen om mee te werken.

En nu komt het deel waar het pijn gaat doen, want de meeste ondernemers lossen dit op een dure manier op…

Een video-contentdag. Reken even mee:

Een batch aan advertentievideo’s laten maken: al snel een paar honderd euro per stuk.

Een hele contentdag met crew, licht, geluid en montage: richting de vijftienhonderd.

Dat is geen afzetterij. Dat is gewoon wat het kost. En ik verkoop het zelf met mijn andere bedrijf, Rise Performance, dus ik ga het echt niet afbranden.

(Bij Rise Performance houden we uiteraard rekening met de Andromeda en zorgen we dus dat we veel verschillende invalshoeken kunnen testen, met zowel foto’s als video’s. Meer daarover lees je op de website.)

Het probleem is niet de prijs.

Het probleem is het TEMPO.

Je komt thuis met acht tot twaalf video’s. Mooi materiaal. Dat moet een paar maanden mee. En wil je volgende week iets totaal anders proberen?

Dan moet er iemand terugkomen met een camera.

Terwijl een static…

In minder dan twintig minuten klaar is!

Foto van je werk. Zin eroverheen. Klaar.

Op één avond maak je er vijftien. Allemaal met een andere hoek.

En omdat het je bijna niks kost, durf je ook die ene te maken waarvan je zeker weet dat hij niet gaat werken.

En dan zul je net zien dat precies dié wint. Dat gebeurt vaker dan je denkt.

(Vraag maar aan elke adverteerder die dit lang genoeg doet)

Dus nee, statics zijn niet “video’s voor arme mensen”.

Statics zijn je meetinstrument. Het is hoe je erachter komt wat je doelgroep eigenlijk wil horen, zonder dat het je vijftienhonderd euro kost om één gok te testen.

Maar dan moet je wel de goede dingen testen. En hier gaan negen van de tien mensen de mist in…

Dezelfde advertentie in 5 kleuren is GEEN test!

Serieus. Ik zie het zo vaak.

Vijf varianten, ander knopje, andere achtergrondkleur, lettertype een maatje groter.

Dat is geen test. Niemand belt jou omdat je achtergrond blauw was.

Wat je wilt weten is welke INVALSHOEK blijft hangen. Vijf die bij bijna elk bedrijf iets opleveren:

Het probleem. Waar ligt je klant ’s avonds wakker van.

Het aanbod. Gewoon op het beeld zetten wat je doet en wat het kost. (Durf jij dat? De meesten niet.)

Het bewijs. Een review, een cijfer, een foto van het resultaat.

Het bezwaar. De reden waarom ze níet bellen, en jij haalt hem weg.

De doelgroep. Letterlijk in de eerste regel zeggen wie je zoekt.

Vijf hoeken. Drie beelden per hoek. Vijftien advertenties die echt iets verschillends testen.

En wat moet ik daar vervolgens mee doen?

Een testcampagne met een lager dagbudget, naast je hoofdcampagne.

Zelfde doelgroep. Zelfde instellingen.

Daar gooi je alleen nieuwe beelden in.

Wat bovendrijft, verhuist naar je hoofdcampagne. De rest gaat uit.

Waarom apart? Omdat elke wijziging in je hoofdcampagne het leerproces terugzet naar nul. Je gooit dan weg wat Meta net over je doelgroep geleerd had. (Hier staat hoe die leerfase werkt.)

Dus: hoofdcampagne met rust laten. Rommelen doe je ernaast.

En dan, pas dan, komt het moment waarop je de camera crew wél belt!

Nu pas ga je video’s maken! En nu zonder iets te gokken.

Kijk wat er gebeurt als je dit een maand volhoudt.

Je weet welke eerste zin mensen stopt met scrollen.

Je weet welk bezwaar het zwaarst weegt.

Je weet met welk bewijs ze overstag gaan.

Dat zijn exact de drie dingen waar een video flopt of topt (die laatste term staat niet in de Van Dale, maar je snapt hopelijk wat ik bedoel).

Een contentdag inplannen vóórdat je dat weet, is een dag filmen op onderbuikgevoel. Een hele dag. Met crew. Op een gevoel.

Een contentdag inplannen daarná is een bewezen boodschap in een vorm gieten die nog harder overtuigt. Want video kan iets wat een foto nooit kan: jouw gezicht laten zien, jouw stem laten horen, laten voelen dat er een mens achter dat bedrijf zit.

Statics om te leren wat werkt. Video om wat werkt beter te verkopen.

In die volgorde.

En nee, video’s zijn niet dood

Even voor de duidelijkheid, voordat iemand dit doorstuurt met “zie je wel”.

Voor retargeting is video nog steeds het sterkste wat je hebt. Voor iets uitleggen dat ingewikkeld is ook. En verkoop jij een traject van een paar duizend euro? Dan koopt niemand dat van een foto met een zin erop.

Ook dit: een stockfoto met een slogan erover gaat het nog steeds niet doen. Het moeten echte beelden zijn, uit jouw bedrijf, met iets te zeggen.

Maar dit blijft staan:

Het systeem dat jouw advertentie uitkiest, kan alleen kiezen uit wat jij aanlevert.

Geef je elke maand hetzelfde? Dan word je steeds minder vaak gekozen.

Geef je elke week iets nieuws? Dan krijgt Meta de kans om jou te koppelen aan iemand die je anders nooit had bereikt.

Dus hier is je huiswerk:

Zet deze week een blok van één uur in je agenda. Maak tien nieuwe beelden. Niet perfect. Wel verschillend.

Over twee weken weet je meer over je eigen klanten dan uit welk rapport dan ook.

En dan weet je ook eindelijk waar die video over moet gaan.

Succes!