Meta Ads beheer
Ik zet je campagne op binnen de regels van Meta, ook als die voor jouw branche strenger zijn dan gemiddeld.
Bekijk de dienst →Meta Ads
Wat is een speciale advertentiecategorie bij Meta?
Een speciale advertentiecategorie vink je aan als je adverteert voor huisvesting, werkgelegenheid, financiële producten of maatschappelijke en politieke kwesties. Bij de eerste drie beperkt Meta dan hoe precies je mag targeten, zodat niemand op leeftijd, geslacht of postcode wordt uitgesloten.
Bijgewerkt op 16 september 2026
Welke speciale advertentiecategorieën zijn er?
Meta kent er vier:
- Huisvesting
- Werkgelegenheid
- Financiële producten en services, sinds oktober 2024 de opvolger van de categorie Krediet
- Maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek
Je kiest de categorie bij het aanmaken van de campagne. Adverteer je voor iets wat eronder valt, dan ben je verplicht hem aan te vinken.
Voor de laatste categorie gelden in de Europese Unie strengere regels. Sinds de nieuwe Europese regels over politieke reclame kun je advertenties over politiek en verkiezingen daar niet meer maken.
Wat mag je niet meer instellen?
Bij huisvesting, werkgelegenheid en financiële producten kies je niet zelf de leeftijd. Die staat vast op 18 tot 65+. Geslacht en postcode kun je niet gebruiken, vergelijkbare doelgroepen en uitsluitingen vallen weg, en er blijven minder interesses over.
Meta past deze beperkingen toe in de Verenigde Staten, Canada en “bepaalde landen in Europa”, zonder in de hulppagina precies te zeggen welke. Of het voor jouw campagne geldt, zie je in Advertentiebeheer: vink je de categorie aan, dan zie je bij de doelgroep welke instellingen nog beschikbaar zijn.
Wat betekent dit voor een vacaturecampagne?
Een vacature valt onder werkgelegenheid. Zoek je bijvoorbeeld studenten voor een bijbaan, dan kun je niet op 18 tot 25 jaar targeten. Ook zonder die categorie is bij Advantage+ alleen de minimumleeftijd een harde grens.
Wie je bereikt, stuur je dan met de advertentie zelf. Laat in de eerste seconden zien voor wie de vacature is: studenten in beeld, de uren en de plaats in de tekst. Iemand van vijftig die dat ziet, scrollt zelf door.
Valt een huidkliniek of zorgpraktijk hieronder?
Nee. Gezondheid en cosmetische behandelingen zijn geen speciale advertentiecategorie.
Er gelden wel andere regels. Het beleid voor gezondheid en welzijn vraagt om targeting vanaf 18 jaar en verbiedt teksten die mensen een negatief beeld van hun uiterlijk geven. Het beleid voor persoonlijke kenmerken verbiedt zinnen als “Heb je last van acne?”, omdat die iets beweren over de lezer. Hoe dat in de praktijk uitpakt, staat op de pagina over Meta Ads voor huid- en laserklinieken.
Wat gebeurt er als je hem niet aanvinkt?
Dan kan Meta de advertentie afkeuren. Bij politieke en maatschappelijke onderwerpen keurt Meta de hele campagne af.
Advantage+
De verzamelnaam voor de automatische instellingen van Meta, waarbij Meta zelf de doelgroep, plaatsingen of budgetverdeling kiest. Bij de Advantage+ doelgroep zijn alleen de locatie, de minimumleeftijd, de taal en uitgesloten doelgroepen harde grenzen. Een leeftijdsrange of interesses zijn een suggestie, waar Meta overheen gaat als het denkt dat dat beter werkt.
Lees meer →Leerfase
De leerfase is de periode waarin Meta uitzoekt bij wie je advertentieset het beste resultaat haalt. Hij loopt meestal tot er ongeveer 50 resultaten zijn binnengekomen in de week na de laatste grote aanpassing. Zolang hij loopt, zijn je cijfers minder stabiel.
Lees meer →Twijfel je hoe dit bij jou zit?
Vraag een gratis analyse aan. Ik kijk mee naar je eigen account en je hoort binnen 48 uur wat ik zou aanpakken.
Gratis analyse aanvragen →