Wat is de advertentiebibliotheek van Meta?

Wat zie je in de advertentiebibliotheek?

Voor advertenties die in de EU vertoond zijn, laat Meta meer zien dan daarbuiten:

• lopende advertenties en advertenties die tot een jaar geleden stopten
• de periode waarin een advertentie liep
• het bereik, uitgesplitst naar land, leeftijd en geslacht
• op wie de adverteerder heeft gericht
• wie de adverteerder is en wie ervoor betaalde

Buiten de EU zie je van een gewone advertentie alleen dat hij loopt en sinds wanneer.

Hoe gebruik je hem om concurrenten te bekijken?

Zoek op de naam van een concurrent, kies Nederland als land en filter op actieve advertenties. Kijk dan vooral naar de startdatum. Een advertentie die al maanden loopt, zet een bedrijf bijna nooit door als hij geld kost. Het is het sterkste signaal dat de bibliotheek geeft.

Let ook op varianten. Staat dezelfde advertentie er met drie verschillende openingszinnen of beelden in, dan is dat bedrijf aan het testen. Staat er na een paar weken nog maar één, dan is dat waarschijnlijk de winnaar.

Kijk daarbij vooral naar de aanpak: welk aanbod, welke openingszin, welk soort beeld blijft in jouw branche maanden lopen. De advertentie letterlijk nadoen levert bijna nooit hetzelfde op, want het aanbod, de reviews en de website waar de klik op landt neem je niet mee.

Wat kun je er niet uit halen?

Wat een concurrent uitgeeft, zie je niet. Dat staat alleen bij politieke advertenties. Ook de resultaten zie je niet: geen klikken, geen aanvragen en geen kosten per aanvraag. Een groot bereik betekent dus alleen dat er budget in zat, niet dat het werkte.