Lokale SEO: zo word je gevonden in je eigen stad

Iemand in jouw stad pakt de telefoon en typt “kapper in de buurt”. Google laat drie bedrijven zien met een kaartje eronder. Je concurrent staat ertussen, jij niet. Die klant belt een van die drie.

Zo verlies je klanten zonder dat je het doorhebt. Ze hebben je nooit gezien.

Lokale SEO zorgt dat jij daar wél tussen staat: bovenaan in Google als iemand in jouw omgeving zoekt naar wat jij doet. Geen advertentiebudget nodig. Je verdient die plek en je houdt hem.

Wat is lokale SEO eigenlijk?

Gewone SEO gaat over hoger komen in Google. Lokale SEO doet hetzelfde, maar dan voor zoekopdrachten met een plaats erin of een “bij mij in de buurt”. “Fysiotherapeut Amersfoort”, “kapper Nijkerk”, “hovenier vlakbij”.

Google behandelt die zoekopdrachten anders. Het weet dat iemand die “loodgieter Utrecht” typt geen artikel zoekt. Die wil een loodgieter bellen die dichtbij zit. Daarom laat het bovenaan dat rijtje van drie bedrijven zien, met een kaart erbij. Dat rijtje heet de Local Pack, en daar wil je in staan.

Waarom kom ik niet voor in Google in mijn stad?

Bijna altijd hetzelfde rijtje oorzaken. Je Google Bedrijfsprofiel staat half leeg of is nooit geclaimd. Je hebt weinig reviews, of je vraagt er nooit om. Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer staan overal net iets anders genoteerd. En je website zegt nergens duidelijk in welke plaats je werkt.

Google wil drie dingen zeker weten voordat het jou aan een zoeker toont: waar je zit, wat je doet en of mensen je vertrouwen. Ontbreekt een van die drie, dan kiest het een concurrent die het wél op orde heeft.

Het goede nieuws: dit zijn allemaal dingen die je kunt repareren.

Hoe kom je in dat rijtje met kaartjes?

In deze volgorde, want die volgorde is niet willekeurig.

Eerst je Google Bedrijfsprofiel. Volledig invullen, de juiste categorie kiezen, foto’s erin, openingstijden die kloppen. Dit is de grootste knop en meteen de goedkoopste: het kost je een middag en nul euro.

Dan reviews. Eén oproep is niet genoeg. Vraag er structureel om, na elke klant. Een bedrijf met veertig recente reviews wint het van een bedrijf met vier, ook als dat andere bedrijf beter werk levert. Zo oneerlijk is het.

Dan je website. Zet duidelijk op je pagina’s in welke plaats en regio je werkt, met echte inhoud. Dus geen twintig bijna identieke stadspagina’s; dat ziet Google als spam en het werkt averechts.

Als laatste de techniek en de links naar je site. Belangrijk, maar pas als de basis staat. Andersom beginnen is polijsten aan iets dat nog niet gevonden wordt.

Hoe lang duurt lokale SEO?

Eerlijk: het is niet snel. Reken op weken tot maanden voordat je stijgt, afhankelijk van hoe druk het is in jouw vak en jouw stad. Ons eerste-pagina-traject loopt over 90 dagen, en dat is geen toeval. Sneller is voor de meeste zoekwoorden gewoon niet realistisch.

Heb je volgende week al klanten nodig? Dan is lokale SEO niet je oplossing. Dan zet je advertenties in, die staan morgen live. SEO is het spel op de lange termijn: elke maand gevonden worden zonder dat je per klik betaalt.

Wat de meeste ondernemers verkeerd inschatten

De meesten denken dat ze een mooiere website nodig hebben. Duurder design, meer pagina’s, een strakkere homepage. In negen van de tien gevallen is dat het probleem niet. Het probleem is dat hun Google Bedrijfsprofiel half leeg staat met vijf reviews eronder.

En dan het stuk waar veel bureaus liever over zwijgen: niet elk zoekwoord is te winnen. “Tandarts Amsterdam” krijg je er niet zomaar bovenaan, daar vechten honderden praktijken om. “Tandarts Amsterdam-Noord” is een heel ander verhaal. Daarom begint elk traject bij ons met zoekwoordonderzoek, en zeggen we soms dat een woord het geld niet waard is. Liever dat vooraf, dan een rekening achteraf voor iets dat nooit ging lukken.

Wat je nu zelf kunt doen

Je hoeft nergens op te wachten. Vandaag nog:

• Claim en vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in: juiste categorie, foto’s, openingstijden.
• Vraag je volgende drie klanten om een Google-review. Gewoon vragen werkt beter dan je denkt.
• Controleer of je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal identiek staan: op je site, in je profiel, op Facebook.
• Zet op je website in welke plaatsen je werkt, in gewone zinnen die een klant ook zou lezen.

Doe alleen dat al, en je staat waarschijnlijk hoger dan de helft van je concurrenten. Die zijn er namelijk nog niet aan begonnen.

Wil je weten of jouw belangrijkste zoekwoord te winnen is? Dat zoeken we uit voordat je een euro uitgeeft. Kijk wat lokale SEO bij ons precies inhoudt.