Je bedrijf bestaat wel. Alleen niet voor iemand die zoekt en jou nog niet kent. Je staat op pagina 2 of verder, en daar komt bijna niemand.
Dat ligt zelden aan je website zelf. Google weet dan onvoldoende waar jouw pagina over gaat, of vindt een andere pagina een beter antwoord op dezelfde vraag.
Een goede site die niemand vindt, is een winkel in een zijstraat.
Uit een analyse van 190.024 Nederlandse zoekwoorden, verzameld uit honderd Search Console-accounts: de nummer 1 op Google.nl krijgt gemiddeld 26,46% van de kliks op desktop en 25,68% op mobiel (ZIGT, meting vierde kwartaal 2024). Positie twee ligt daar ruim twaalf procentpunt onder.
Bij een zoekwoord dat 500 keer per maand wordt gezocht, scheelt de stap van plek twee naar plek één zo’n 60 bezoekers per maand. Bezoekers die al aan het zoeken waren naar precies wat jij doet.
De grootste stap zit niet bovenaan, maar bij de overgang van plek 10 naar plek 11. Daar houdt pagina 1 op. Van alle zoekers klikt 0,63% op iets van pagina 2 (Backlinko).
Sta je op plek 11, dan sta je nergens.
De cijfers per positie, en wat ze betekenen voor een bedrijf dat het van zijn eigen regio moet hebben, staan in deze blog.
Drie tot zes maanden voor je iets ziet bewegen, en langer voor de zoekwoorden waar je concurrenten al jaren op zitten.
Daar krijg je iets voor terug wat advertenties niet kunnen. Je betaalt niet per klik. Zet je je advertenties uit, dan stopt het verkeer diezelfde dag, terwijl een pagina die goed staat gewoon blijft staan.
Het loopt dus de andere kant op. Advertenties kosten elke maand ongeveer hetzelfde per aanvraag, terwijl SEO elke maand goedkoper wordt naarmate je hoger komt. Wat je vorig jaar hebt opgebouwd, levert dit jaar nog steeds op.
Daarom lopen ze goed samen. Je advertenties laten binnen een paar weken zien op welke woorden en welke boodschap mensen echt reageren, en dat is meteen de lijst waar je SEO op mikt. Dat scheelt je maanden gokken.
Als je vandaag omzet nodig hebt, is SEO het verkeerde gereedschap.
Je bouwt aan iets dat over een half jaar staat. Prima als je die maanden kunt overbruggen, lastig als je deze maand je agenda moet vullen. Adverteren werkt precies andersom: je zet het aan en de eerste aanvragen komen binnen een paar dagen.
Zit je in die situatie, kijk dan eerst naar Meta Ads. SEO leggen we er later naast, als er weer lucht is.
Ze sluiten elkaar niet uit. Meestal is het een combinatie, met een duidelijk zwaartepunt.
Gevonden worden op wat je aanbiedt, waar de zoeker ook zit. Het meeste werk zit in de techniek onder je site en in teksten die antwoord geven op wat mensen echt intypen. De eerste winst zit in pagina's die je al hebt. Een bestaande pagina die op plek 12 staat, til je sneller naar de eerste pagina dan een nieuwe pagina die nog nergens staat.
Laat je site bekijken →Voor als je klanten uit de buurt komen. Andere zoekopdracht, ander resultaat: het kaartje met drie bedrijven boven de gewone resultaten. Wie daarin staat hangt vooral af van de afstand tot de zoeker, je categorie in je Google Bedrijfsprofiel en je reviews. Aan die afstand kun je niets veranderen. Aan de rest wel.
Laat je site bekijken →Genoemd worden als iemand ChatGPT of Google's AI-samenvatting om advies vraagt. Google schreef in mei 2026 in zijn eigen documentatie dat optimaliseren voor AI-zoekresultaten nog steeds gewoon SEO is. Wat helpt: concrete antwoorden, controleerbare cijfers en een heldere structuur. Dat is wat je voor je lezers ook al zou doen.
Laat je site bekijken →Vraag een gratis analyse aan. Geen verplichtingen, wel een concreet plan.
Gratis analyse aanvragen →